¿Hay límite para la publicidad?
Acaban de mandarme un vídeo -publicado en Youtube, como casi todos últimamente- que pone los pelos de punta. Se trata de un presunto anuncio del VW Polo (no he podido aún contrastar si el spot es real o una "imitación" que pretende dañar la imagen de VW) en el que se ve... bueno, casi prefiero que hagáis clic en el enlace del anuncio de marras y lo veáis. luego, si queréis, seguid leyendo.
Increíble, ¿no? Tiene que ser una parodia macabra. Con ese mismo eslogan ("small but tough", "pequeño, pero duro"), existe otro anuncio más "normal. Si lo quieres ver, haz clic aquí.
Lo más terrible es que, tal y como se están poniendo las cosas en esto de la publicidad (y no me refiero sólo a la de coches), uno no acaba de estar seguro al cien por cien de que el vídeo del terrorista sea falso. De mal gusto, sí; inoportuno, sí; para no emitirlo, sí; ¿pero falso?
Lo mismo hay algún creativo en alguna agencia que ha parido una idea tan tétrica y sus jefes la han presentado a la marca cliente, que -espero- la han desechado. El creativo, despechado, se ha montado el vídeo él solito y lo ha puesto en la gran pantalla de Internet que es hoy Youtube. ¿Verosímil? Pues, sí, pero a lo peor no ha sido así la cosa...
En cualquier caso, este vídeo me ha traído a la memoria la existencia de la autorregulación publicitaria y las constantes noticias que provocan en los medios de comunicación las variadas peticiones de retirada de anuncios, entre ellos los de coches. Y algunas veces, con éxito.
Por ejemplo: el anuncio del Seat Córdoba retirado en su momento porque ilustraba el coche -bajo la idea de que es un "Ibiza con culo"- con la trasera de una chica en minifalda que dejaba ver la braga (casta, eso sí, porque aún no se habían generalizado los tangas).
Otro ejemplo: el anuncio de Renault en el que la historia de una familia que recogía un cervatillo herido iba corriendo de boca a boca hasta transformarse en el rescate de un unicornio. Este fue eliminado porque una asociación de cazadores protestó al considerar que en el spot se daba a entender que la caza es una actividad cruel (???).
En los noticiarios radiofónicos matinales nos desayunamos todos los días con una campaña de Ford que juega con el doble sentido de la palabra "aldaba" cuando dos hombres comentan, con voz babeante, "vaya par de aldabas que tiene esa puerta". No hay referencia directa a ninguna mujer -y las feministas, creo, no han protestado-, pero tampoco ha dicho nada ninguna asociación masculina.... y eso que la "tontificación" con que corona el spot a los dos varones es de las que hacen época.
La campaña de Suzuki que -también en pleno alarde mujeril- decía que las mujeres se fijan más en la trasera tuvo más de una protesta. No sé si retiraron el anuncio, pero hace mucho que no lo veo...
Y no me resisto a terminar este post sin traer a colación ese spot de Mitsubishi en el que, en el fondo, no hace más que parodiar la exitosa campaña de BMW y su "Be water, my friend"... Nosotros también lo comentamos cuando analizamos el Montero 2007.
¿Tienes algún anuncio de coches que sea tu favorito? ¿Sabes de alguno que haya sido prohibido? ¿No te parece que lo de la autorregulación está muy bien, pero que a veces se "pasan" de políticamente correctos?
